Książęce IPA Piwne Style Świata

Mieliśmy przyjemność współtworzyć nowy spot dla marki Książęce. Razem z Brosfx zapraszamy Was na animowaną podróż po świecie wariantów w kolekcji piw marki Książęce.

Za design scen, wykonanie animacji i postprodukcję odpowiadało studio Brosfx, natomiast my koordynowaliśmy działania kreatywne i techniczne między studiami i artystami, a także wspieraliśmy komunikację zarówno na etapie preprodukcji, realizacji oraz w licznych procesach R&D.

Naszym zadaniem było przedstawienie oryginalnego, nowoczesnego kolażu i połączenie wielu stylów animacji w jedną spójną całość. Prace nad projektem były podzielone na zespoły odpowiedzialne za design, animację 2D i 3D oraz compositing. Produkcją zdjęć zajęło się studio Dynamo Film, a za reżyserię filmu odpowiadał Marcin Filipek.

„Wypracowany w nowych spotach marki Książęce język wizualny to coś czego szukaliśmy do dawna. Wprowadzenie zgrafizowanej postaci Księcia oraz wizja piwnych stylów świata w formie kolażu pozwoli marce się wyróżnić oraz zachować spójność w każdym punkcie styku z konsumentem.” – wyjaśnia Maciej Kuś brand manager Książęce.

„Zależało mi na tym, aby nowy spot dla piwa Książęce był dla widzów niesamowitą przygodą przez konwencje i style, zarówno te smakowe jak i animacyjne. Dzięki połączeniu różnych technik i stylistyk w jedną narracyjną całość osiągnęliśmy zamierzony efekt, a dodatkowo udało nam się nadać słowu „kolaż” zupełnie nowe znaczenie. Mimo, iż z założenia był to projekt animacyjny, kolażowy, w trakcie pracy nad filmem bardzo ważne było również wypracowanie performancu aktorskiego na najwyższym poziomie. Dlatego przykładaliśmy dużą uwagę do pracy z aktorami, tak, aby ukazać charyzmę postaci Księcia, ale też charakter pozostałych bohaterów. Wiedziałem, że to jak aktorzy ożywią te postaci podczas pracy na planie, będzie miało wpływ na prace animacyjne i finalnie przyczyni się do uzyskanego efektu.” – komentuje Marcin Filipek – reżyser Brosfx.

„Wszystkie elementy widoczne na ekranie to efekt długiej współpracy i masy kreatywnych decyzji po każdej stronie. Pomimo barokowego bogactwa, co do każdego z elementów zapadał szereg decyzji, często w najmniejszych detalach. Każda obecność butelki, napoju czy nawet nawiązania do szkła na piwo w formie sterowca jest precyzyjnie zaplanowana i dopieszczona w najmniejszych detalach. Tu kolejna ogromna zasługa studia Brosfx i ich talentu do komponowania spójnego świata z pozornie abstrakcyjnych elementów.” – dodaje VFX supervisor Arek Arciszewski.

Najtrudniejszym i najdłuższym dla nas etapem było wypracowanie stylu i designu dla nowej platformy Książęcego. Finalnie korzystaliśmy z wielu technik animacji, które miały podkreślić „kolażowość” filmu. W efekcie spot zawiera elementy klasycznej animacji poklatkowej, rotoskopii, cutout 2D, oraz subtelnej animacji 3D.

„Pomysł na wykorzystanie wielu technik pojawił się na samym początku dzięki odwadze reżysera Marcina Filipka oraz Agencji Scholz and Friends udało się osiągnąć zamierzony cel. Nakręceni bohaterowie mieli wejść do świata Książęcego, gdzie następuje widoczna przemiana z nakręconych postaci w postacie ilustracyjne. Detaliczną postać Księcia zaprojektował ilustrator Bartosz Kosowski. Najlepsze rezultaty, które zbliżały nas do looku ilustracji osiągnęliśmy po przez ręczną animację poklatkową oraz rotoskopię. Następnym etapem było dopracowanie, dopieszczenie i zaanimowanie wszystkich elementów, tak aby stanowiły spójną całość.” – komentuje Kuba Socha ze studia Brosfx.

„Szybko zorientowaliśmy się też, że materiał zdjęciowy jest gościem w świecie kolażu i musi się podporządkować zasadom bliższym tradycyjnej grafice niż kinematografii. Światło, cień i ich przestrzeń musiały ustąpić miejsca czynnikom takim jak grubość kreski, gęstość wzoru na tkaninie. To oczywiste przy animacji, która rządzi się swoimi prawami. Jednak zaczynając film w świecie live action, automatycznie musieliśmy znaleźć inne sposoby na zintegrowanie obu światów i odnalezienie pomiędzy nimi równowagi. To było prawdziwe wyzwanie.” – uzupełnia Arek Arciszewski.

W efekcie powstał film bardzo bogaty wizualnie, ale też spójny i wielowarstwowy. Za pierwszym razem widz zwróci uwagę na historię, za drugim – na scenografię, a za trzecim na kolejne detale.

„To jeden z projektów, o których z całą pewnością można powiedzieć „PROJEKT – WYZWANIE”. Z jednej strony współpraca z naszym stałym, wieloletnim klientem, z drugiej – zdolny i jednocześnie wymagający reżyser, doskonale znający proces postprodukcji” – podsumowuje producentka Kasia Kopczyńska. „Do tego świetne scenariusze i wspólny proces kreatywny z niezwykle utalentowaną ekipą z Brosfx, zapewniły niepowtarzalny efekt i jedyną w swoim rodzaju podróż do krainy pięknych konceptów, stylizowanych zdjęć i wysmakowanej animacji 2D i 3D.”

Napisy końcowe