Babybel Join the Goodness

Swoją światową premierę miała ostatnio reklama Babybel „Join the Goodness”. Film w reżyserii legendy branży Hervé’a de Crécy, zrealizowany przez Platige Image, zabrał widzów w pobudzającą apetyt podróż do bajecznego miasta przysmaków. W tej krótkiej przygodzie, stylizowanej na hollywoodzki trailer, serkowi bohaterowie Babybel przynieśli zdrowie i smak do świata opanowanego przez fast food.

Dla Platige produkcja była jednym z najbardziej złożonych projektów roku. Jej post-produkcję zrealizowano zdalnie ze względu na ograniczenia związane z pandemią.

WIZJA

„Zawsze chciałem, by wszystko wyglądało realistycznie, ponieważ film jest parabolą naszego świata. Istnieje mnóstwo centrów handlowych usytuowanych na otwartej przestrzeni, gdzie rzeczywistość przerasta fikcję.”
– Hervé de Crécy, reżyser

Świat jedzenia, zainspirowany gigantycznymi centrami handlowymi z Tokio i wypełniony dziesiątkami zantropomorfizowanych przedmiotów, wydaje się prawdziwy i zamieszkały. Aby go stworzyć, reżyser wraz z zespołem Platige Image, kierowanym przez producenta Mateusza Wiśniewskiego i VFX supervisora Macieja Szewczenko, dogłębnie zbadali liczne nurty sztuki i designu. Każdy element filmu wywodzi się z jego prawdziwego odpowiednika. Artyści przyjrzeli się zabytkowym francuskim pociągom, amerykańskim samochodom, a nawet technice rzeźbienia w serze, zapoczątkowanej w krajach Beneluksu. Jak mówi Maciej Szewczenko: „Dobry design nawiązuje do organicznego charakteru bardziej niż cokolwiek innego”.

TECHNOLOGIA

Biorąc pod uwagę, że około 70 proc. przestrzeni na ekranie zajmują cyfrowe kreacje, reklama Babybel stanowiła jeden z najbardziej skomplikowanych tegorocznych projektów Platige Image. Zdjęcia aktorskie nakręcono w Bangkoku, w plenerze wzbogaconym elementami scenografii stworzonymi na potrzeby produkcji. On-set supervisor Platige zadbał o przygotowanie ujęć do cyfrowej post-produkcji. Finalny efekt wymagał połączenia materiału z planu ze stworzonymi w komputerze postaciami i rekwizytami, a niekiedy z całymi scenami wyrenderowanymi w 3D.

Artyści Platige stworzyli ponad 250 cyfrowych obiektów, w tym dziewięć modeli serków Babybel, będących bohaterami historii. Każdy z nich został zaprojektowany z myślą o wykonywaniu innych czynności. Zapierający dech krajobraz miasta wymagał stworzenia przez Platige nowego, niezwykłego systemu implementacji cyfrowych reklam, opartego na projekcji grafiki na dodatkowej geometrii. Artyści mogli na bieżąco zapętlać reklamy, glitchować je, a nawet zmieniać w hologramy na etapie compositingu.

WYZWANIE

Być może największym wyzwaniem dla całego zespołu było zmierzenie się z epidemią COVID-19. Po około trzech dniach montażu reżyser musiał odseparować się od montażysty i zespołu VFX. Każdy członek Platige Image także pracował z domu. Na szczęście studio na co dzień wykorzystuje oprogramowanie zaprojektowane tak, by umożliwić komunikację, współdzielenie pracy i tworzonych materiałów. Dzięki temu realizacja przebiegła względnie komfortowo.

„To było ciekawe doświadczenie, oparte na empatii i wzajemnym zrozumieniu. Przyzwyczailiśmy się do widoku naszych dzieci bawiących się w tle podczas naszych codziennych wideokonferencji. Przez kilka miesięcy byliśmy niezwykłą patchworkową rodziną”.
– Mateusz Wiśniewski, VFX producent

REZULTAT

„Ilość pracy wykonanej przez Platige jest imponująca, zwłaszcza jeśli wziąć pod uwagę krótkie terminy i trudne warunki. Ale to, co najbardziej doceniłem jako reżyser, to fakt, że nikt nigdy nie powiedział „nie”, gdy zażądałem czegoś szalonego”.
– Hervé de Crécy, reżyser

Zespół Platige Image zrealizował na czas wymagający i ambitny projekt dla jednej z najsłynniejszych agencji kreatywnych na świecie – agencji Havas Chicago. Realizacja przebiegła pomyślnie pomimo bezprecedensowych warunków, gdy codzienny workflow musiał zostać opracowany na nowo z dnia na dzień. Co było kluczem do sukcesu? Według producenta Mateusza Wiśniewskiego – drużynowy duch. To dzięki niemu 40 artystów sprawnie wykonało swoją pracę w atmosferze poszanowania i zaufania.

Napisy końcowe